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服装市场新一轮洗牌势不可挡_1

6月1日,据宝姿时装有限公司宣布,以人民币6亿元出售时装和服饰业务20%的权益,以作为退出传统的时装服饰业务并进行业务转型的第一步,之后公司还可能以24亿元的价格,出售时装和服饰业务中余下的80%权益。  传统服装生意越来越难做,宝姿此次出售时装和服饰业务,也引起市区业内人士的关注。随着服装市场新一轮洗牌到来,市场在呼唤新的发展思路。  宝姿进入苏州市场已近20年。据介绍,宝姿1961年在加拿大创立,1989年时在全球有60多家专卖店。此后香港陈启泰家族买下宝姿70%的股权,成为最大股东。据市区一家高端百货商鄂州癫痫医院看的好场老总回忆,作为最早进入内地的“世界名牌”,上世纪九十年代初宝姿依靠明星策略,在中国市场成为一个高端女装品牌。“为引进宝姿连续去了厦门多次”,据这位商场老总介绍,当时引进宝姿,在所有女装中条件是最苛刻的。  宝姿在本地市场的经历一波三折。据介绍,由于当时在知名品牌的概念中,苏州属于二三线市场,并不受“待见”,货品、营销策略等方面投入少,初期市场平淡。从本世纪初起,随着市民穿着时尚浪潮涌动,品牌商改变策略加大投入,宝姿成为苏州女白领的“时尚经典”。由于宝姿以职业套装、礼服等为主,当时价位已经达二三千元,最早穿上宝姿的基本上是消费能力强的职场女性,曾经引领苏城时尚女性风潮。  近年来,宝姿开始走下坡路。据市区商家介绍,尽管宜昌哪家看癫痫病宝姿销售目前仍属于平稳,但已经过了鼎盛期。统计数据显示,2007年至2008年初,宝姿股价曾一度在30港元左右震荡。但近年该股股价一路下滑,最低时每股市价跌到了2.34港元。据其2014年报显示,公司营业额在2013年达到21.37亿港元高点后,便下滑至2014年的18.79亿港元,跌幅为12.1%,这也是其营业额5年来首次下滑。  受业绩下滑影响,宝姿公司今年来转型动作频频,重点是“去服装化”多元转型。“从目前看宝姿销售没有影响”,昨天,据市区一家经销宝姿商家介绍,店铺经营正常。  “宝姿的崛起占了天时地利”,目前从宝姿的服装基地看,基本在国内,设计师则采用外国团队,这样的模式在国内服装市场比较常见。“刚开始这类品牌都叫‘国际品牌’”,一位业内人士介绍。  宝姿刚进入本地市场时,由于国际一线品牌尚属空白,宝姿以其领先一步的姿态而受青睐。  随着电商等迅猛崛起,传统店铺服装销售下滑。再加上国际一线品牌黄石癫痫医院排行的集群进入,价位高端的宝姿生存空间受到挤压。  “宝姿以职业装为主”,据一位经销商介绍,以往还有团购,目前这部分消费基本绝迹。“我买服装一般选择快时尚品牌”,一位80后女顾客说,像宝姿这样的服装定位,不是她的“菜”。据业内人士介绍,随着年轻一代成为主流消费群,各种快时尚、轻奢等品牌大量进入,以价格大众、款式时尚等,吸引顾客,而宝姿的主流客群年龄集中在中年段,随着“60后”等主流顾客的渐渐老去,多方夹击下,宝姿好景不再。  宝姿并非个例,近年来传统服装日子都不好过。数据显示,曾经引领时尚的另一服装品牌Esprit,2015财年上半财年净利润暴跌50.5%。而国际奢侈品去年在国内市场消费,同比降幅也达11%。“服装市场洗牌已是大势所趋”,一位业内人士说。  据苏城一位业内人士透露,近期无论品牌商,还是经销商,都在重新调整经营策略、定位。首先是放低身价,奢侈品今年以来纷纷调整全球定价,降低在国内市场的价格;此外是调整经营模式,香奈儿等尝试进军电商领域。  “只要找准定位,服装生意有出路”,据泰华商城有关人士介绍,商城调整营销策略,今年4月女装销售比去年同期出现上升。据人民商场有关人士介绍,商场调整布局后,服装销售比以往增长一成以上,上升幅度在百货、家电等大类中名列首位。1


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