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车企谁先死成关注热点

车企谁先死,成关注热点

金融危机、金融风暴,这些字眼似乎被人们谈论了太多而出现了疲劳,现在再谈及它们,麻木的神经再也反射不出惊恐、不安等信息!然而,房子降价了、汽车销量下滑了,股市跌了、市场流动西安碑林区癫痫病在哪治疗好性紧缺了。人们纷纷开始预测未来的房价将如何下跌,未来的车市会有多么寒冷,更有甚者,讨论自主品牌和合资品牌谁先死的文章(古清生 10月31日sohu汽车焦点图下方),竟然成了数千万网友关注的热点!

多数车企陷入恶性循环

这也难怪!连日来,英美法日等发达国家汽车企业减产、裁员、合并、瘦身等各种报道充斥着媒体的各个角落,本来就已冷清的国内汽车市场,更被蒙上了一层悲观色彩。于是,市场销量不断下滑,为吸引消费者的光顾,各车企纷纷推出优惠促销活动,可让人费解的是,平时可以立即引来大批消费者的活动,现在却加重了消费者持币观望的情绪——企业越降价,消费者就越认为下一步会更大幅度地降价,现在买车不久就会贬值——消费者越观望,企业就越着急,反而陷入了恶性循松原市小儿癫痫病治疗最好的医院环的怪圈。在激烈的市场竞争中,企业不得不采取进一步措施,下调销量目标、减产、压缩开支在国内车企中便流行开来。

东风本田逆市调整引关注

但有一个企业却与别人的步调不太一致,那就是东风本田。在其他车企忙着下调销量目标、整合销售网络时,东本却公开宣布要调高目标销量!这一消息一经公布,立即引起了网友的高度关注,各大网络纷纷转载、引用其信息。这一消息的公布无异于茫茫黑夜中的一颗明星,光芒四射,也让人们看到了希望。毕竟前三个季度销量的不停下滑、厂商的不断调整已经给人们带来了太多沉重、太多悲观,现在终于有一款旺销的车型,有一个红火的企业,对整个汽车市场都是一种新的希望,消费者对企业的印象也将大儿童癫痫疾病要如何进行护理幅提升!

三驾马车,拉动企业销量

不得不承认,东风本田本次的调整确实体现了其实力与管理层的智慧,但与本次策略调整相应的宣传工作却远远没有到位。

首先,信息发布媒体数量少,分量轻。上文已提到,在目前昏沉沉的车市中,东风本田销量目标的上调的消息犹如黑夜里闪现的明星,本应出现在各大媒体的显著位置,在业内惊起一片羡艳之声,品昭通市看癫痫病医院哪家强牌形象、企业实力已于无声中传达了很远,消费者印象自不必说。然东本本次信息发布的媒体选择却令人大跌眼镜——相关报道仅见于几家区域性报纸和几家名不见经传的网站,其他企业随便一个通知,发布规模都会超过其好几倍!一个轻而易举就可“名扬天下”、“流芳千古”的机会,就这样稀里糊涂地擦肩而过了,可惜呀!

其次,其他传播相关性差。据悉,本次上调销量目标,主要是因为CR-V在国内旺销。但纵观CR-V近期的传播,其销量增长、需求旺盛的状况若隐若现,有关销量的数据更是凤毛麟角,不知企业为何如此“小气”,强有力的证据却舍不得拿出来烘托自己?由于此类宣传长期的缺乏,导致东风本田宣布提高销量目标时,让人觉得有些突然;简单几篇报道过后又没了动静,又让人觉得销售目标的调整缺乏信心。本来大好的信息却因此而打了折扣!

综上所述,拉动车企的销量需要三驾马车共同作用:优秀的产品、良好的策略、恰当的宣传。市场平稳、销量增长时如此,市场下滑、销量不稳时更应如此。东风本田有前二者俱备,却丢了后者,结果贻误了战机;其他企业在市场下滑时不知所措,更无机会可言!


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